Шпаргалки для студентов

готовимся к сессии

  • Увеличить размер шрифта
  • Размер шрифта по умолчанию
  • Уменьшить размер шрифта

Ответы на вопросы к экзамену “Основы рекламной деятельности” - Роль маркетинга и маркетинговых исследований в рекламе

Индекс материала
Ответы на вопросы к экзамену “Основы рекламной деятельности”
Виды рекламы
Уровни рекламы
Доминанта
Коррекция доминант
Стереотипы клиентов
Коррекция стереотипов
Выявление стереотипов
Позиционирование как система стереотипов
Роль маркетинга и маркетинговых исследований в рекламе
Жизненный цикл товара или услуги
Задачи рекламы и характерные личности стадий жизненного цикла
Сегментирование рынка
Брэндинг
Торговые марки
Креатив. Роль креатива в рекламе
Основные креативные методики
Сущность и правила проведения мозгового штурма
Морфологический анализ
Метод фокальных объектов
Возникновение Public Relations
Имиджевая реклама
5 задач PR
Позиционирование
Возвышение имиджа
Отстройка от конкурентов
Разработка рекламного обращения
Медиапланирование. Основные понятия
Этапы медиапланирования
Выбор системы рекламоносителей
Спонсорство
Участие в выставках и ярмарках
Рекламный менеджмент
Организация и планирование деятельности рекламного отдела
Контроль рекламной деятельности
Оценка эффективности рекламы
Все страницы

 

 

Роль маркетинга и маркетинговых исследований в рекламе

Сегодня было бы очень сложно ввести новые услуги или комплекс потребительских товаров для национального распределения без обширной рекламы. Если только товар не покупается посредником в качестве частной марки, или же его не предполагается продавать чисто на основе цены. Розничные продавцы, которые в свое время позволяли торговым представителям хорошо известных производителей пополнять свои прилавки нерекламируемыми товарами, начинают менее охотно практиковать это. Существуют точные показатели продаж на единицу площади полок в магазине.

Однако производители могут иметь много причин, для того чтобы не рекламировать товар. Они могут «собирать урожай» (жертвуя долей рынка ради немедленных доходов) или же рыночный сегмент может просто представлять собой нишу, которая, создавая лояльное отношение, тем не менее, слишком мала для того, чтобы оправдать поддерживающую рекламу и опираться на обмен мнениями о товаре. В целом нерекламируемые марки потребительских товаров, распределяемых на национальном уровне, представляют собой «собак», просто давая производителю достаточно средств для того, чтобы не считать, что вывод их с рынка является срочной задачей. Это товары-сироты, которые по инерции продолжают существовать в ассортименте фирмы. В долгосрочной перспективе потребительские марки, которые не рекламируются, склонны продаваться на основе цены, либо снабжать некоторую очень небольшую нишу, либо продаваться в качестве частной марки.

Существует столько же способов классификации рекламы, сколько определенных вариантов рекламных целей. Однако интересующие нас категории основываются в первую очередь на том, рекламируется ли класс товара (услуги) или же марка. Создание первичного спроса относится к рекламированию с целью продвижения товарного класса в целом, как, например, некоторая ассоциация молочной торговли рекламирует преимущества молока. Осведомительная реклама, в частности, обычна в случаях, когда высокая степень осведомленности о марке отсутствует, как в случае с продуктами питания вроде молока, рыбы и мясных продуктов. В противоположность этому выборочная реклама фокусируется на индивидуальной марке.

Другая классификация рекламы основывается на виде потребителя — представляет ли собой целевая группа потребителей, посредников, сотрудников, промышленные фирмы, правительственные учреждения или профессиональные фирмы. Эти категории сильно увязаны с выбором рекламного послания и средства коммуникации. Роль рекламы может быть:

пропагандистской (осведомительской),

распространением информации в обществе и

инструментом продвижения в маркетинге-микс.